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上海博扬品牌策划机构为蛋说提供品牌营销方案及包装设计图
2018-01-22 

“民以食为天”,随着人们生活水平的提高,对吃的要求也越来越高,不仅要吃的健康、科学,还要吃的绿色、营养、环保。数据显示,国内一年要消费4000多亿枚鸡蛋,这相当于世界鸡蛋总量的40%,每年有近3000亿元的产业规模,世界排名第一。但是目前中国品牌鸡蛋占整个国内鸡蛋市场的份额还非常低,初步估计还不到2%。人们对食品的高追求和市场的未完全开发,给了蛋说农场机会。为此,蛋说委托上海博扬品牌策划机构为其拟定品牌营销方案及全新的设计包装。

在为蛋说拟定其品牌营销方案之前,博扬针对鸡蛋市场做了一个全面的市场调研分析:目前市场上走高端鸡蛋道路的为数不多,其中以“英雄蛋生”和“徐鸿飞小鲜蛋”为代表。 英雄蛋生的鸡蛋是以英雄人物为包装,具备互联网属性,贴近网络化形式,容易传播。 徐鸿飞小鲜蛋则更具个人主义,并邀请李晨为代言人,推广性强。

因此,蛋说农场可以从以下方面进行市场切入:主打绿色、营养、品位的概念;针对不同人群营养配方不同,走中高端路线,以80、90后为主;电商、朋友圈、经销商渠道等。产品定位中高端,主打妈妈、宝宝和中老年群体。

蛋说品牌故事:“我是一枚小小的鸡蛋,来自蛋说农场,却有着大大的梦想。我的到来就是为了让人们生活更加美好,让孕妇、儿童、老人有一个营养健康的身体... ...” 

蛋说农场的logo设计灵感来源于农村质朴无暇、绿色生活的新概念,给人健康、希望、蓬勃向上的发展态势。“蛋说”字体只是简单设计,意味深长,越简单越纯真,蛋说农场就是要回归初心。




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