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博扬为阿里斯顿热水器提供品牌梳理及推广宣传服务
2018-07-27 

阿里斯顿热能集团(Ariston Thermo Group)是全球领先的供暖热水系统及服务供应商,总部设在意大利北部城市法布里亚诺。集团旗下拥有多个著名品牌,包括Ariston, Elco, Chaffoteaux, ATAG, Racold, NTI, HTP, Cuenod, Ecoflam, Thermowatt等。

阿里斯顿热能集团在全球15个国家拥有26个自动化制造基地,在15个国家建有23个研发中心,在38个国家设有65个分支机构及5个代表处,销售遍及150多个国家,每天全球超过2.5亿的用户使用和体验阿里斯顿产品。集团三大事业部主要涵盖热能产品、燃烧器、 系统零部件等。其中热能产品包括家用和商用燃气采暖热水炉,电热水器,燃气热水器,空气能热水器,太阳能系统,供暖系统等全系列热暖产品及服务。

此次博扬受阿里斯顿邀约,为其提供品牌梳理及推广宣传等服务。

 

针对阿里斯顿燃气热水器的项目,博扬集思广益,为此项目策划了营销方案。从产品背景、竞品、消费者洞察、卖点提炼等各方面综合考虑后,提出了以下方案建议:

 

从冰山融雪到海洋溪流

地球上水从来不是一成不变的

随着季节变换

人们对水喜好也不同

夏天,喜欢太阳雨

冬天,喜欢水蒸气

恒温只是维持水的温度不变

却无法满足人们一直在变的体感。

只有恒感,才是真正的智能。

因此,博扬为阿里斯顿热水器提出了以下KV创意概念

 

如同苹果,如同dyson,我们用黑色背景打造阿里斯顿科技、智能、时代革新者的高端形象。

视觉中心主要突出产品的设计品质和高颜值;

文字部分用“阿里斯顿研发日记”为贯穿平面的主题,记录每个改变历史、革新热水器时代的重要节点;每篇日记都记载着产品不同的功能点,以形成系列感。

 

关于产品的Video,我们需要考虑到三点:产品的研发目的、产品的技术理论、带给受众的主要利益点。

 

 

门店陈列灯箱海报

 

终端陈列互动机制

互动创意解读:透明管代表不同的外界环境的温度,透明管上会有LED的红灯在不同的透明管上随机变化跳动,当人驻足在面板前,红点也会停在某一个温度的透明管上,体现无论外界环境怎么变化,只要人有需求我们都会给到最适合这个人的温度“恒感”


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