做广告的一定是叫“广告公司”吗?

发布日期:2019-07-22

您是否认为当前的广告客户必须在名为广告公司的代理商中工作?如果您的答案是肯定的,那么是时候更新您对广告业的理解了。

如今,许多互联网平台不仅是广告商、媒体,而且是百度、腾讯、阿里巴巴等代理商。这些平台不是单一的行业公司概念,而是集成了链接上的所有资源。”张翔“认为,在工业时代形成的广告公司和广告生态(广告商、广告媒体、广告公司)的概念今天可能需要重新定义——例如,MCN可以是广告商、广告媒体,也可以是广告公司。

作为一个品牌,以前可以直接找到媒体,但现在这种沟通方式已经无法去寻找超级个体(Kol,在线红色等),一个接一个的因为烟雾的海洋。那要怎样才能找到他们?mcn制度在这个国家是按需产生的,并形成了它的自我品牌和生态。这个品牌可以直接与这个平台对话。mcn平台根据品牌和市场属性的基调,聚集合适的通信主体进行链接通信。

张翔表示,未来广告业的概念是广告传播平台,其中主要是MCN、网络名人、大V、自我媒体都聚集在这样一个平台下。随着其在各个领域的影响力的形成,出现了多种MCN平台,这是目前新的广告代理和通信架构。随着细分时代的日益激烈,也会带来广告公司的碎片化(小型化)。

广告是一个永远存在的东西。 Net Red现在赚取的大部分钱都取决于广告费。过去的奖励是其中的一部分,但它不能带来大规模的好处。 MCN是一个新的广告平台,可以弥补这部分空缺。在采访中,张翔曾经强调,希望广告公司不会一直局限于“传统广告公司”。那部分已成为一个事实 - 也就是说,它没有改变。死。然后,我们关注“大多数试图适应变化的广告公司”。由于品牌与广告公司之间的关系经历了一些微妙的变化,他们应该如何面对层层浪潮?

有上千种方法。忠告仍然是唯一的。传统广告公司必须强调适应当今新的传播结构迭代,改变其在迭代环境中的角色,在新的结构调整中寻找不同的位置,从而找到生存之道。唱歌就是“唱歌”。如何发展真正的产业还需要看到现实。

事实上,已经有相当数量的广告公司开始转型。做传统广告的广告公司确实会受到新的广告生态的很大影响。然而,改变不会改变的事实将被消除。每个人都明白。因此,每个人都在改变。同时,他们积极学习彼此的进步。现在是广告公司大规模转型的时候了,值得等待一段时间。

在“如何应对MCN的挑战”这一问题上,张翔认为MCN与广告公司之间没有竞争关系,MCN是广告公司的衍生升级,所以现在真正做广告的不仅仅是“广告代理”。在张翔家广告代理公司的衍生产品看来,平台和生态是未来的一个主要趋势。基于平台的概念,企业生存的相应事物在未来也会发生变化,单一的公司仍然可以存在,但必须在平台上实现共享,这种共享是一种生态。这种生态逻辑的产生是由于互联网信息社会的成熟,导致了信息的极端碎片化,形成了一种信息的传播和消费。