广告语言设计在电视广告中起着非常重要的作用。电视广告是可以听到的。通常，广告借助广告音乐或广告语言的全部含义，会给人留下深刻的印象。

       广告中的字符语言是电视广告中声音的一部分，主要包括人物对话，独白，叙述和评论，对整个广告的影响可以忽略不计。电视广告中字符语言与字幕的有机结合，结合图片等视听手段，充分体现创意，塑造广告形象，彰显广告主题，使信息内容更加全面，清晰，完美，生动。 。它可以吸引观众的注意力，增强观众的记忆力，与观众产生共鸣，唤起购买欲望。例如，金利来铁的广告“金利来，男人的世界”;农夫泉的广告，“农夫山泉，有点甜”;潮洗粉广告“有潮，无污渍”;新飞冰箱广告“新飞做得不错，不如新飞冰箱好”。

       电视广告文字的语言和设计必须符合创意和画面的要求。上海广告公司总结如下：

1、简洁、突出

       由于时间有限，字符语言必须是广告服务的目的，提取广告信息中的核心词，突出产品，增强需要观众记忆的内容。

2，符合人物和观众特征的身份

       广告中的人物和产品是相关的。因此，在文字语言的设计中，应考虑其特点。同时，我们应该通过角色语言把观众和产品联系起来。例如，儿童产品广告可以突出儿童的声音特征。

3、贴近生命，自然友好

       电视广告中人物的语言应与日常生活状况相一致，才能让观众感受到亲切和可信。电视广告中使用人物语言的目的是为了增强广告的生活氛围和情感。