博扬新闻

博扬助力华达利沙发为消费者开启全新家居灵感之旅

发布日期:2015-03-23

客户:华达利HTL家居

地区:上海

行业:家居

年份:2014

 

服务:

品牌线上线下整合传播

品牌视觉创意设计

品牌媒介广告投放

 

项目背景

华达利家居(江苏)有限公司,总部位于江苏昆山,是创始于1976年新加坡的HTL集团旗下全资(新加坡独资)子公司。

在竞争日益激烈的全球皮革家居市场中,HTL华达利用心吸取欧洲精良的工艺生产技术,以力求创新的设计和高效专业的生产技术,短短几年间,得到了迅猛发展。

2014年,华达利HTL全面登陆中国市场,2015年计划布局整个上海,力求为更多上海消费者提供家居解决方案与丰富生活方式的灵感。 在位于上海黄金地段的蒙自路开设门店,可以说是HTL全面扩张上海市场的重要一步。

 

传播目标:

互联网的迅猛发展,带给传统家居企业前所未有的冲击,企业急切希望能够成功转型。在此大市场背景下,有效整合线上线下媒体资源,加强品牌曝光率,加强与消费者的有效互动,让更多目标受众了解并接受品牌理念,加深品牌印象,进而转发成为实实在在的购买,是摆在品牌面前的重要目标。

 

传播策略:

主要目标人群是华达利蒙自店3公里以内的人群。根据受众使用新媒体的习惯与营销目标,凭借技术和平台优势,线上采用LBS定位,向目标受众及时发送终端门店信息及产品促销信息,并在品牌相关门户网站、新闻资讯、家居、时尚、生活类和百度知道等网站上进行广告投放,树立良好的品牌形象,扩大品牌影响力。线下在门店周围人流量密集的区域投放户外广告,引起目标受众对品牌的关注,吸引目标受众到门店体验。通过整合线上线下资源,精准定向和有效互动,拉近品牌与消费者之间距离,进而提升销售转化率。

 

执行过程:

1、品牌主画面设计:根据品牌调性及定位,结合相关视觉元素,设计创意品牌画面,吸引目标受众关注。

2、LBS定位:结合目标受众日常媒介接触习惯,通过模拟定位,精准递送品牌信息。

3、软文广告撰写&发布:行业相关网站上发布软文广告,增加曝光率,提升品牌形象和影响力。

http://qd.jiaju.sina.com.cn/news/20141128/392876.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c

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