本项目位于五角场核心商业区，周边商业、办公、居民、学校密集，三面环路，交通便利，为项目提供了大量高质量人流。为商业街区的成功提供了良好的区位优势。但是项目周边大商林立，如何对商业街区定位与周边商业形成差异化竞争、提高客户稳定性及忠诚度是本项目成功的重中之重。

上海博扬品牌策划机构结合项目自身特点与周边商业竞争环境对项目进行了定位及命名。