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后传播时代，传播过度成为行销的桎捁。传统广告深陷其中无力解决。 传播理论从品牌形象发展到定位，再到消费体验，其中互动成为传播的核心内容。 活动行销以互动为主体，通过整合传统广告资源，创新性的衍生出新的沟通工具，能够克服传统广告的弊端，实现后传播时代的品牌突围。博扬，后传播时代活动行销的倡行者，用活动行销实现品牌突围。 公关活动案例 德威地板“好男人嘉年华”大型活动策划案 项目背景 德威地板始建于1998年，是一家专业生产中高档地板的大型企业，其生产的V型槽超实木复合木地板是国内唯一获得地板发明专利的原创技术产品。 2005年地板全行业竞争加剧，德威面临营销困境，是继续走销售导向的推广道路还是重新定位品牌、提升品牌价值进而促进销售，是摆在德威老总葛跃进面前的重要问题。 经过普遍走访和慎重考察，2005年5月，德威董事长葛跃进欣然与上海博扬达成营销战略合作伙伴，期望借助博扬的专业价值，实现德威地板销售的新跨越。 当时摆在博扬面前的问题是：在与博扬合作之前德威投入巨资制作的电视广告正在央视播放；2年来一直打造的“好男人不变心，好地板不变形”的传播概念已经深入人心；集团市场部策划和执行力非常薄弱；各地经销商在广告推广上纷纷各自为政，推广资金被分散使用，没有统一的推广策略，经销商对总部的策划能力正失去信心；适逢6月地板销售旺季来临，德威上下确没有清晰的推广策略以应对。正是在这种状况下博扬介入和制定了德威的全新的营销策略，为旺季销售来了个开门红，大大增强了德威上下的信心。 博扬的策略： 1.
跳出原有思维圈子，科学选择高效传播平台，深入洞察消费者内心，用实效利益打动消费者购买。 2.
继承“好男人不变心，好地板不变形”的品牌资产，进一步深化和延展，从不同层面打通“好男人“和”好地板”的链接关系。 3.
在销售旺季以整合联动的公关活动来聚集各种传播资源和平台，策略精准，步调一致，执行到位，打破销售低迷局面，最大可能的提升销量。 好的策略需要好创意来实现： 经过深入终端调查、头脑风暴和不眠之夜，一个令创作组异常兴奋的好点子终于浮现在大家脑海，日益清晰起来——德威好男人嘉年华五一大型公关促销活动出台了。 在这项活动中我们构建了四大攻势： 攻势一 德威品质，睿智选择。以期树立消费者信心。 –
国家免检产品，钻石般坚固 –
高密度E1环保基材，密度达 –
可靠的世界定级设备——德国豪迈数控机线 –
耐磨的表层——耐磨转数大于6000转，抗刮刻，防火，表面不褪色，长久使用 –
甲醛释放量仅为0.3mg/L, 远低于国家<1.5mg/L标准 –
V槽专利技术，永不变形 –
最优性价比，精明之选 攻势之二 德威品位，理当刮目相看。以期培育消费者对德威品牌的好感度。 –
幸福之家需要物质投入，也需要心的投入 –
德威卓越的品质帮助顾客建造一个漂亮的家居 –
德威更用心在帮助他的顾客营造一个美好的家庭 –
在德威月，德威赠送每一位光顾德威专卖店（即将建设自己家）顾客一份爱心礼物 –
“好男人训练营”节目VCD光盘 –
不管妻子丈夫，在欣赏好男人真谛的同时，自然从内心中品味德威的这份别致爱心 攻势之三 德威送你大惊喜。以期重度刺激消费者的神经。 购买德威地板的顾客，即可享受以下大礼： –
以旧换新：用任何品牌旧地板可折算现金。 –
送地板蜡：高品质地板蜡，细心呵护。 –
即获赠刮刮卡，五重大奖等你拿： –
一等奖：康佳背投彩电 5名 –
二等奖：海尔洗衣机 10名 –
三等奖：格兰氏微波炉 50名 –
四等奖：艺术电话机 500名 –
五等奖：精美相册 2000名 攻势之四 诚信德威，无忧之选。以期增强消费者信任度。 –
选择地板，消费者即慎重，又茫然 –
慎重：投资大，十年的选择，装修施工复杂 –
茫然：缺乏足够的知识，无可奈何之下，凭感觉选择一些大品牌、 进口品牌 消费者渴望中立的地板选择学问 •
赠送《好地板选购知识手册》 •
让消费者自己做裁判，免受广告影响 五星级服务承诺 •
大拇指安装承诺条款 •
10年质量保障承诺条款 •
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