展览
参加行业展览是许多企业登陆市场、扩展商业空间的一个重要方式。但是展会中
嘈杂的竞争环境又对品牌的有效呈现构成巨大障碍。
博扬的观点——策划先行
1）有效的展装创意是前提
展装创意设计，是集声、光、电、特殊材料展饰组合和设计，从而突出企业形象
和产品，这是一种特种沟通对策，包含了力学、建筑学等知识和艺术，为企业或产品
注入前瞻性的科技意识和文化感觉，传播企业或产品的现代内涵和文化底蕴。
2）品牌个性的张扬
创意的成功就在于个性的张扬，越是个性的越能给人以冲击，给人以震撼，令人
过目不忘，实现最有效的市场传播。
品牌个性的张扬涉及到形式的定位、空间的想象、材料的选择、构造的奇特、色
彩的处理和方式的新颖，须整合而统一。换言之，即展位独特的形态、色彩、工艺、
格调等要有机融合，从而形成完整的企业或展品个性。
3）抓中展会机会，整合营销功能
参加展会往往会花费企业大量经费。企业除关注参展本身外，还可以同步策划执
行消费者调研、经销商联谊、以及卫星推广会等整合性的营销措施，把握机会，乘胜
追击。
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